Der Präsident der TASD und Vorstandsmitglied von Aymakoop, Süleyman Gürsoy, erklärte, dass die größte Bedrohung für die Schuhindustrie der Export von chromhaltigem Leder sei: „Wenn unsere Regierung diesbezüglich keine Maßnahmen ergreift, werden wir bald kein Leder mehr finden, um Schuhe herzustellen.“
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Die türkische Schuhindustrie, die im vergangenen Jahr Exporte im Wert von 708 Millionen US-Dollar erzielte, hat ihr Ziel für dieses Jahr auf eine Milliarde US-Dollar angehoben. Süleyman Gürsoy, Präsident des türkischen Schuhherstellerverbands (TASD), erläuterte die Ziele und Herausforderungen der Schuhindustrie und äußerte seine Ansichten zu den Exporten von verchromtem Leder (Halbfabrikaten) in die Türkei. Gürsoy wies darauf hin, dass die Türkei ein wichtiger Importeur von Rohleder sei und dass die größte Bedrohung für die Schuhindustrie der Export von verchromtem Leder sei.
400 MILLIONEN $ POTENZIAL
„Wir sollten Chromleder nicht in Rohform verkaufen, sondern als Schuhe, Taschen und Jacken“, sagte Gürsoy und fuhr fort: „Wir kaufen wertvolles Leder und exportieren es. Um daraus hochwertige Schuhe herzustellen, gehen wir ins Ausland und kaufen es dort. Wenn ein Ausländer es kauft, muss er einen Preis dafür zahlen. Türkisches Leder gehört zu den hochwertigsten der Welt. Da wir Chromleder exportieren, bleibt uns jedoch der Abfall. Wir sind gezwungen, mit minderwertigem Leder zu produzieren, das wir aus Südafrika und Brasilien importieren. Der aktuelle Exportwert für Chromleder beträgt 42 Millionen Dollar. Wenn wir unser eigenes hochwertiges Leder verarbeiten und verkaufen würden, würden wir 400 Millionen Dollar exportieren. In der Türkei wird es bald nicht mehr genug Leder geben, um hochwertige Schuhe herzustellen. Für jedes Kilogramm exportiertes Chromleder sollte 1 Dollar in einen Fonds überwiesen werden.“
WIR MÜSSEN DAS BEWUSSTSEIN SCHÄRFEN
TASD-Präsident Gürsoy wies darauf hin, dass die Türkei jährlich 350 Millionen Paar Schuhe produziert: „Eine Branche mit 280.000 Beschäftigten wird in diesem Jahr ihr Exportziel von einer Milliarde Dollar erreichen. Unsere Hersteller müssen jedoch ihre globale Bekanntheit steigern, bevor sie verkaufen können. Internationale Messen sind dabei von entscheidender Bedeutung. Staatliche Anreize müssen effektiv genutzt werden. Mit der Teilnahme an einer einzigen Messe lässt sich dieses Ziel nicht erreichen. Die Teilnahme an mindestens drei Messen im Ausland ist unerlässlich. Bekanntheit ist der erste Schritt. Sobald wir das geschafft haben, werden die Verkäufe folgen.“
Wir waren sehr spät dran mit dem Branding
Süleyman Gürsoy merkte an, dass die türkische Schuhindustrie in Sachen Markenbildung hinterherhinke: „Wir sind in dieser Hinsicht ziemlich spät dran. Statt Marken zu entwickeln, sollten wir Marken kaufen. Um eine Marke zu werden, reicht es nicht, gute Schuhe herzustellen. Um beispielsweise eine gute Marke zu werden, muss man 2 Millionen Euro ausgeben und eine Modenschau in Mailand veranstalten. Dies erfordert Kultur, eine starke Finanzstruktur und Zeit.“
Wir sollten mehr in die USA exportieren
Süleyman Gürsoy erinnerte uns daran, dass die USA jährlich Schuhe im Wert von 34 Milliarden Dollar importieren, und wies darauf hin, dass die Türkei jährlich Schuhe im Wert von 8 Millionen Dollar in das Land exportiert. Er sagte: „Amerikaner tragen Schuhe nur in drei Farben: Schwarz, Braun und Hellbraun. Es ist uns unmöglich, mit jedem Produkt in dieses Land zu kommen. Wir müssen Spezialprodukte entwickeln. Unser Anteil am US-Kuchen ist viel geringer als angestrebt. Wir müssen diesen Anteil erhöhen.“
